Предыстория:
С этим клиентом я работаю больше года по другому направлению и мы решили сделать еще один проект в сфере строительства. Пообщались, нашли интересное для нас направление и начали работу.

Задача:
Стабильно получать заявки на строительство фундамента из контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords.

Что было сделано:
1) Анализ рынка компаний, занимающихся строительством фундаментов в Санкт-Петербурге.

Поняли, что большая часть компаний вообще не компетентны в этой сфере (либо те, кто делал сайт, не разобрались в ней). Нет явного понимания, что нужно клиентам увидеть на их сайте (например: выезд на обследование участка). Мало компаний показывает на сайте портфолио. А если оно есть, то в большинстве случаев ворованное. Наше преимущество в том, что мы можем провезти клиента по любому объекту, на этом и сделали акцент.

2) Сделан продающий одностраничный сайт (Landing Page) с уникальным дизайном:

3) Запущена на сайт контекстная реклама:
— Реклама на Поиске и РСЯ в системе Яндекс Директ;
— Реклама на Поиске в системе Google Adwords;
— Реклама по гео-сегменту в Яндекс.Директе;
— Медийно-контекстный баннер на Поиске Яндекса.

Спустя 25 дней получился вот такой Landing Page — www.betonbrigada.ru. Сейчас прошло 7 дней с запуска рекламных кампаний, заявки идут с моего РСЯ, с рекламы на Поиске в Яндекс Директ и Google Adwords. Так же в тест запустили баннер на поиске Яндекса.

Результаты:
🍉От 2 заявок в день;
🍉Стоимость заявки на строительство фундамента от 200 до 400 рублей;
🍉Проект окупился за 3 дня.

В процессе:
— Доработка сайта основываясь на обратной связи моего клиента, анализе карты кликов и скроллинга.
— Внедрение других маркетинговых инструментов (Ретаргетинг/Ремаркетинг)
— Оптимизация рекламных кампаний.
— Внедрение E-mail маркетинга.

Нужны новые клиенты на строительство фундамента / строительные услуги или любую другую нишу? Оставь заявку на консультацию ниже, напиши мне в ВКонтакте или на почту mail@opolovinkin.pro. Высоких конверсий!

P.S. Если вы хотите узнать, как я привлекаю клиентов в другие ниши — пишите на почту.

Сообщение Заявки на строительство фундамента появились сначала на polovinkin.pro.

Начнём с того: что это вообще значит?)

Ведение = Оптимизация контекстной рекламы. То есть, у специалиста стоит задача: сделать так, чтобы эффективность рекламы возросла.

Простым языком: вы купили автомобиль. Первые несколько месяцев на нём нет вообще никаких проблем, только корми бензином и заливай омывайку (даже тут есть определённые действия). Машина не будет ехать без бензина. А вот через год — нужно делать первое ТО. За ней нужно следить и ухаживать, тогда она вас будет радовать. Аналогичное происходит и с контекстной рекламой.

Теперь разберёмся что такое эффективность.

Под эффективностью можно понимать разные параметры: для одного заказчика — увеличить количество показов, для второго — увеличить количество заявок, для третьего — снизить % отказа или стоимость входящей заявки. Теперь вы поняли, что когда вы пришли к маркетинговому агентству или частному специалисту по рекламе, нужно чётко понимать, что у них значит ведение контекстной рекламы.

Из чего состоит ведение контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google Adwords у меня:

1. Контроль ситуации на рынке контекстной рекламе по вашей сфере;
2. Регулировка ставок исходя из показателей рекламы;
3. Определение эффективных и неэффективных запросов;
4. Перераспределение бюджета исходя из показателей рекламы;
5. Остановка неэффективных запросов;
6. Добавление новых запросов;
7. Актуализация информации в рекламных объявлениях в соответствии с сайтом (акции/изменение цен и т.д.);
8. А—Б тестирования объявлений: заголовков, текстов, быстрых ссылок, картинок в РСЯ/КМС;
9. Добавление новых минус-слов и исключение лишних площадок;
10. Корректировка настроек рекламных кампаний (мобильная версия/демография и пр.);
11. Рекомендации по улучшению вашего сайта/landing page исходя из показателей рекламы.

Самое главное: эффективность ведения контекстной рекламы напрямую зависит от обратной связи клиента и наличия CRM-системы и calltracking’а, т.к. пунктами 2/3/4/5/8/10  без этого придётся управлять в слепую. Но и это можно сделать.

Есть ещё один нюанс при первом запуске контекстной рекламы. В 80% случаев я с клиентами получаю положительный результат только при долгосрочной работе, т.к. на старте собираю ключевые слова и пишу объявления, исходя из своих гипотез. Аналогично вы делаете и с вашим сайтом. А далее, на 2 и 3 месяц работы мы всё это докручиваем и приходим к нужным результатам. Мой подход: гипотеза -> тестирование -> оценка результатов -> докрутка.

Ниже: отзыв по ведению контекстной рекламы Яндекс Директ в бизнесе: натяжные потолки. Выполнил одновременно две задачи: увеличил количествово заявок и сократил их стоимость. Подробнее распишу об этом кейсе этом в следующей статье.

Нужно настроить или оптимизировать контекстную рекламу в Яндекс Директ или Google Adwords? Оставляйте заявку на консультацию или пишите в ВКонтакте.

Сообщение Ведение контекстной рекламы Я.Директ и Гугл Адвордс появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
7 апреля 2017 года ко мне обратился клиент по рекомендации. Его не устраивал результат с действующих рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Был большой расход и дорогие заявки, клиенты уходили к другим. Нужно запустить новые направления бизнеса и полностью перенастроить рекламу.

Задача:
Привлечь клиентов на передвижку, подъем и реконструкцию домов.

Что было сделано:
1) Переделан по новой структуре одностраничный сайт (Landing Page);
2) Запущена на сайт контекстная реклама:
— Реклама на Поиске и РСЯ в системе Яндекс Директ;
— Реклама на Поиске в системе Google Adwords;
3) Заказчик снял видео о своём бизнесе.

Спустя 7 дней получился вот такой Landing Page — www.potok-sk.ru . Сейчас прошло уже около 10 месяцев с запуска рекламных кампаний, заявки идут с моего фирменного РСЯ и продающих запросов на поиске Яндекса и Google.

Результаты:
🍉Много заявок без учета звонков (рекламу периодически останавливаем для обработки заявок);
🍉Много людей на «будущее»;
🍉Стоимость заявки от 500 до 1000 рублей;

Отзыв довольного клиента: 
«Нужны были заявки на передвижку, реконструкцию и подъем домов. Уже около года работаю с Анатолием Половинкиным. Результатом доволен. Звонков очень много, пару раз просил сделать паузу в рекламе, т.к. не успевал ответить на все заявки. Рекомендую как специалиста в своей области!»

В процессе:
— Доработка сайта, основываясь на обратной связи моего клиента;
— Внедрение других маркетинговых инструментов;
— Запуск ретаргетинга по сегментам аудитории.

Нужны клиенты на передвижку, реконструкцию и подъем домов или любую другую нишу? Оставь заявку на консультацию ниже, напиши в личные сообщения в ВКонтакте или на почту mail@polovinkin.pro. Высоких конверсий!

P.S. Если у вас есть предпочтения по темам, вы можете мне так же написать на почту или в ВКонтакте.

Сообщение Заявки на передвижку, реконструкцию и подъем домов появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
мне написал человек
17.06.2017 мне написал человек по поводу продвижения сайта. Пришёл по рекомендации. Сказал, что у него до этого было 2 или 3 специалиста по контекстной рекламе, но результатом он недоволен. Ребята не доводят рекламу до нужных показателей.

Я проанализировал его рекламные кампании и одностраничный сайт.

У него очень крутая детейлинг-студия в Санкт-Петербурге. Но на сайте этого вообще не понятно: то ли это обычный гараж, то ли это серьёзная студия. Практически все фотографии были из интернета.

Задача:
Стабильно получать заявки в детейлинг-студию с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

Что было сделано:
1) Сделан новый продающий одностраничный сайт (Landing Page):
— Сделан мульти-лендинг по основным направлениям (Подмена главной страницы под запрос в рекламе;
2) Запущена на сайт контекстная реклама:
— Реклама на Поиске и РСЯ в системе Яндекс Директ;
— Реклама на Поиске в системе Google Adwords;
— Реклама по гео-сегменту в Яндекс.Директе.
3) Установлена CRM-система и Calltracking от сервиса Lptracker для точной аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

Спустя 10 дней получился вот такой Landing Page – www.детейлинг-дыбенко.рф. Сейчас прошло уже 6 месяцев с запуска рекламных кампаний, заявки идут с моего фирменного РСЯ и с рекламы на поиске в Яндекс Директ и Google Adwords.

Результаты:
🍉От 3 до 10 заявок (рекламу периодически останавливаем для обработки заявок);
🍉Много людей записываются на услуги наперёд;
🍉Стоимость заявки от 200 до 400 рублей;
🍉Были сделки больше 100 т.р.
🍉Смотри видео отзыв о сотрудничестве.

В процессе:
— Доработка сайта, основываясь на обратной связи моего клиента. В дальнейшем будем делать дизайнерский сайт.
— Внедрение других маркетинговых инструментов (Ретаргетинг/Ремаркетинг)
— Оптимизация рекламных кампаний.

Нужны новые клиенты на детейлинг-услуги или любую другую нишу? Оставь заявку на консультацию ниже, напиши мне в ВКонтакте или на почту mail@polovinkin.pro. Высоких конверсий!

P.S. Если вы хотите узнать, как я привлекаю клиентов в другие ниши – пишите

Сообщение Заявки в детейлинг-студию из контекстной рекламы появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
В Январе 2016 года со мной связался заказчик и сказал, что нужны клиенты из интернета. Есть неэффективная контекстная реклама и SEO. Хочет оптимизировать сайт, который будет приводить клиентов в его бизнес. Мы встретились через пару дней и диалог был «стандартного формата»:

«…года два платим за продвижение, практически нет результата. Проанализируйте, пожалуйста, рекламные кампании и скажите, что можно сделать….»

Цель обращения:
Переделать Landing Page. Получить стабильной поток клиентов из интернета с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords

До работы со мной:
1) Структура сайта не подходит для привлечения клиентов (но мы всё равно будем тестировать рекламу). Не работают формы захвата и ссылки;
2) Неэффективное SEO продвижение (ежемесячная оплата 15 т.р./месяц*18 месяцев = 270.000 рублей потеряли за 1,5 года.);
3) Неэффективная контекстная реклама в Яндекс Директ.

Что было сделано:
1) Разработан новый продающий Landing Page;
2) Запущена контекстная реклама, а именно:
— Рекламные кампании на Поиске, РСЯ и Ретаргетинг в системе Яндекс Директ;
— Рекламные кампании на Поиске в системе Google Adwords;
3) Установлена CRM-система и Calltracking от сервиса Lptracker для точной аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

Результат после запуска нового Landing Page и контекстной рекламы:
Получили около 103 заявки с сайта. 25% – оптовые заказы. Конверсия сайта ~10%. Бюджет на рекламные кампании – 20.700 рублей. Стоимость 1-го клиента ~200 рублей. Заключили договора на постоянные поставки, много повторных продаж. Прибыль – конфиденциально.

На днях внесли правки в проект, количество заявок увеличилось. Сделали штуку, которая в дальнейшем даст огромный выхлоп.

В процессе:
—Фотосессия сотрудников;
—Внедрение других маркетинговых инструментов;
—Доработка проекта, основываясь на карте кликов/скроллинге и обратной связи.

Нужны клиенты в сложную тематику где есть специфичная терминология или нужно «глубокое» погружение? Оставь заявку на консультацию ниже или пиши на почту mail@polovinkin.pro. И высоких конверсий!

P.S. Если у вас есть предпочтения по темам, вы можете мне так же написать на почту или в ВКонтакте.

Сообщение Контекстная реклама в Дизельном Топливе появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
Пол года назад я сделал рассылку по строительным компаниям. Да, в «те времена», когда были свободные места на рекламу, я делал рассылки:))  Откликнулся клиент,который занимается строительством домов из газобетона.

У клиента ситуация такая же как у всех – был сайт и реклама, но не было результата.

У него состоявшаяся строительная компания и опыт в строительстве домов. Соответственно, у меня была реальная информация, и было с чем работать. Клиент предоставил своё портфолио и необходимую документацию по строительству.

Задача:
Привлечь клиентов на строительство домов из газобетона.

Решение:
1) Сделать одностраничный сайт (Landing Page);
2) Запустить на сайт контекстную рекламу Яндекс Директ.

Спустя 20 дней получился вот такой Landing Page – www.arsenal-gtn.ru . Сейчас прошло уже 6 месяцев с запуска рекламных кампаний, заявки идут с моего фирменного РСЯ и на целевые запросы на поиске. Как я делаю поиск – напишу в другой статье.

Результаты:
🍉60 заявок без учета звонков (рекламу периодически останавливаем для обработки заявок);
🍉много людей на «будущее»;
🍉стоимость заявки от 800 до 1500 рублей;
🍉были договора с чеком больше 4 млн рублей

В процессе:
—Доработка сайта, основываясь на обратной связи моего клиента;
—Внедрение других маркетинговых инструментов;
—Запуск контекстной рекламы в Гугл Адвордс;
—Запуск ретаргетинга по сегментам аудитории.

Почему у меня заказывают продвижение в интернете строительные компании?:))
1. Был большой положительный опыт в этой сфере и уже есть понимание, какая должна быть структура продающего сайта. Этот результат подтверждаю реальными цифрами;
2. Знаю, какие ключевые слова в контекстной рекламе приносят клиентов, соответственно и делаю упор на них;
3. Знаю другие секретные инструменты, которые работают в строительстве домов;
4. Сам по образованию строитель :))

Нужны клиенты на строительство домов из газобетона? Оставь заявку на консультацию ниже или пиши на почту mail@polovinkin.pro. Высоких конверсий!

P.S. Если у вас есть предпочтения по темам, вы можете мне так же написать на почту или в ВКонтакте.

Сообщение Заявки на строительство домов из газобетона появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
Год назад позвонил человек, сказал, что нужны клиенты из интернета. У него уже есть многостраничный сайт. Через пару дней я встретился с ним в офисе и обсудил все условия. Но по итогу разговора и анализа направления было одно НО: сайт надо будет доработать, т.к. его структура вряд-ли будет приводить клиентов.

Цель обращения:
Получить клиентов из интернета с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ;

Проблемы перед стартом:
1) Структура сайта подходит для привлечения клиентов (но мы всё-равно будем тестировать рекламу);
2) Сложная семантика направления (пришлось глубже изучать продукт и плотнее взаимодействовать с заказчиком).

Что было сделано:
1)Рекламные кампании в Яндексе на Поиске и РСЯ;
2) Все кампании сегментированы по направлениям и маржинальности, для удобного управления ставками – Увеличение мощности электроэнергии | Подключение к ЛенЭнерго | Технические условия | Безучетное потребление электроэнергии – да, действительно пришлось разбираться во всех этих терминах 🙂 ;
3) Ретаргетинг на основные направления.

Результат после 1-го запуска:
Были заявки с Яндекса, но их было очень мало. При этом % отказа был низкий и по отчетам в Яндекс Метрике видно, что заходят целевые люди. После длительного тестирования мы приняли решение сделать одностраничный сайт (Landing Page) взяв за основу его сайт.

До переработки был вот такой сайт: www.energooperator.ru. Спустя 15 дней получился вот такой одностраничный сайт (Landing Page): www.lenenergo.com . Делался он быстро, чтобы протестировать мою гипотезу. Результат превзошёл наши ожидания

Результат после 2-го запуска:
🍉85 заявок за первый месяц работы;
🍉часть клиентов с «хорошим» чеком;
🍉стоимость заявки от 300 до 700 рублей (без учета звонков);
🍉проект окупился, клиент доволен;
🍉реклама уже работает больше 1.5 года и приносит хорошие результаты;
🍉видео-отзыв о сотрудничестве есть на главной странице моего сайта.

Нужны клиенты в сложную тематику где есть специфичная терминология или нужно «глубокое» погружение? Оставь заявку на консультацию ниже или пиши на почту mail@old.polovinkin.pro. И высоких конверсий!

P.S. Если у вас есть предпочтения по темам, вы можете мне так же написать на почту или в ВКонтакте.

Сообщение Клиенты в энергосервисную компанию появились сначала на polovinkin.pro.

Какие есть плюсы РСЯ:
1. Можно быстро протестировать товар или услугу (у меня в услугах даже есть такой «вариант»).
2. Большой охват. Мы показываемся даже тем, кто еще возможно не искал нашу услугу. Из этого пункта есть и минус.
3. Меньше бюджет для оценки эффективности рекламы. Заявка с моей РСЯ выходит от 80 до 400 рублей в большинстве направлений.

Какие есть минусы РСЯ:
1. Не очень «горячий» трафик. Потенциальный клиент возможно уже заказал услугу и может кликнуть по нашему баннеру, чтобы понять что потерял.
2. Высокая конкуренция рекламодателей, и надо уметь выделяться.

Механика настройки:
1. Создаю новую рекламную кампанию.
Базовые настройки кампании:
— Минус-слова только в редких случаях. Очень много встречал рекламных кампаний, в которых были минус-слова. Фишка в том, что вы отсекаете все площадки, где есть прописаное слово.
— Показывать рекламу – только в сетях;
— Стратегия – ручное управление ставками;
— Обязательно ставлю дневной бюджет на старте;
— Корректировки ставок. Если сайт не адаптирован под телефон, можно понизить на -50%. Остальное пока не трогать;
— Авторасширение – ставим галочку.
— Мониторинг сайта – ставим галочку. Обязательно прописываем счетчик метрики.
2. Создаю группу объявлений.
3. Вставляю «базовые» ключевые слова настраиваемого направления.
Важно разделять направления! Например, тематика – строительство деревянных домов. Строительство домов из клееного бруса/оцилиндрованного бревна — это два разных направления. Соответственно, на эти направления будут разные группы объявлений. Это нужно для того, чтобы установить разные баннеры РСЯ, разные заголовки, тексты и прочее.
4. Создаю объявление.
— Релевантный заголовок к подобранным ключевым словам;
— Максимальная конкретика в тексте;
— Релевантный баннер. Его желательно доработать, чтобы привлекать внимание лучше других;
— Быстрые ссылки;
— UTM-метки;
5. Выставляю ставки. На старте от 3 до 8 рублей, зависит от тематики бизнеса.
6. Отправляю на модерацию.
7. Тестирую рекламу.
8. Доработка рекламы, внесение корректировок.

Что надо дорабатывать, как искать хорошие баннеры РСЯ и тестировать рекламу читай тут. Если было полезно, поделись с друзьями этой статьёй и подписывайся на мою рассылку, чтобы первым прокачать навык настройки рекламы. И высоких конверсий 🙂

Сообщение Настройка РСЯ на 1 млн. руб. в Яндекс Директ появились сначала на polovinkin.pro.

Предыстория:
Пару месяцев назад позвонил человек, сказал, что нужны клиенты из интернета. Хочет сделать сайт, который будет приводить клиентов в строительство каркасных домов. Мы встретились через пару дней, и диалог был «стандартного формата»:

«…пару лет назад была реклама, потом стало появляться всё больше конкурентов и всё сошло на нет. Реклама стала неэффективной…»

Этот человек – очень крутой строитель. Я общался со многими, но все мне рассказывали поверхностную информацию и ничего из того, за что можно было ухватиться. Он мне досконально объяснил, в чем «проблема» этого направления.

Я предложил два варианта:
1) Делать, как у всех строителей;
2) Стать «Розовой коровой» и четко бить в целевую аудиторию.

Проблемы направления:
1) Потенциальные клиенты не понимают, сколько стоит нормальный каркасный дом и как выбрать подрядчика на строительство;
2) Их «непонимание» дополнительно подкрепляют некомпетентные строители;
3) Из этого вытекают «нецелевые заявки».

Решение для старта — стать «розовой коровой» в сфере каркасных домов:
— Сделать нестандартный одностраничный сайт;
— Закрыть все боли клиента;
— Запустить на него контекстную рекламу Яндекс Директ и Гугл Адвордс.

Спустя 25 дней получился вот такой Landing Page – www.woodbuilders.ru . Сейчас прошло уже 1.5 месяца с начала тестовой рекламной кампании, упор идёт на фирменное РСЯ.

На днях решил узнать, сколько уже заявок было и какой результат:
🍉53 заявки (ежедневно идут заявки);
🍉часть клиентов уже в процессе проектирования;
🍉много людей на «будущее»;
🍉ср.чек за дом от 17 т.р. за м2;
🍉стоимость заявки от 800 до 1500 рублей;
🍉самое основное — проект окупился, клиент доволен.

На днях внесли правки в проект, количество заявок увеличилось. Сделали штуку, которая в дальнейшем даст огромный выхлоп.

В процессе:
— Фотосессия бригады;
— Внедрение других маркетинговых инструментов;
— Доработка проекта, основываясь на карте кликов/скроллинге и обратной связи.

Нужны клиенты на строительство домов? Оставь заявку на консультацию ниже или пиши на почту mail@polovinkin.pro. Высоких конверсий!

P.S. Если у вас есть предпочтения по темам, вы можете мне так же написать на почту или в ВКонтакте.

Сообщение Заявки на строительство каркасных домов появились сначала на polovinkin.pro.

Сегодня расскажу способ, как найти «продающую» картинку для РСЯ. А то часто смотрю на рекламные блоки и в голове проскальзывает мысль «мои глаза, зачем так делать?».

1 шаг – анализ болей ЦА.

Тебе надо ответить на вопрос: «какую картинку надо установить, чтобы зацепить свою целевую аудиторию?» Для старта, можно попробовать поставить продукт/услугу, которую ты продаёшь. В дальнейшем можно попробовать добавить котиков/людей и т.д.

2 шаг – анализ конкурентов.

В основном 90% твоих конкурентов используют первую картинку из Яндекса или Гугла. Поэтому, очень часто я слышу заявление, что РСЯ не работает. Но бывают и исключения. Тебе надо выцепить их, чтобы посмотреть, как они оформляют объявления. И ответить на вопрос: «что надо сделать, чтобы отличаться от них?»

3 шаг – подобрать картинку лучше чем у них.

Заходишь в гугл переводчик [ translate.google.ru ];
Вбиваешь 1-2 слова описывающее твою деятельность;
Перевод русский – английский;
Затем вставляешь перевод в [ www.freepik.com | www.google.com/imghp ]
Выбираешь картинку, которую будет хорошо видно при уменьшении, т.к. есть площадки, где картинки отображаются в очень маленьком размере;
Чтобы твои объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках, я рекомендую создать два варианта каждого объявления. Одно со стандартным изображением (1:1), другое — с широкоформатным (16:9).

4 шаг – проводить тестирование на регулярной основе.

Что можно тестировать:
В первую очередь, я тестирую картинки, т.к. нам надо найти самую цепляющую картинку;
Затем тестирую сам заголовок;
Затем тестирую CTA (призыв к действию) в заголовке / тексте объявления;
Затем тестирую текст объявления;
Затем добавляю на«рабочую» картинку: рамку/уголки/текст/символы/<штука, которая привлекает внимание>;
Все тестирования провожу между 2 или 3 вариантами

Модерация РСЯ.

Если вы к картинке добавите какие либо символы/текст и прочее, то на первой модерации тебя может отклонить робот. Это не так страшно, нужно будет позвонить в службу поддержки и попросить перепроверить рекламные кампании.

Появились вопросы – пиши их на почту или в ВКонтакте. Нужно настроить крутое РСЯ в Яндекс Директ? Оставь заявку на консультацию ниже или пиши на почту mail@polovinkin.pro. Высоких конверсий!

Сообщение Как найти продающую картинку для РСЯ появились сначала на polovinkin.pro.