Настройка РСЯ на 1 млн. руб. в Яндекс Директ

Как правильно настроить РСЯ?
Есть много статей на эту тему, и в основном эта информация от «теоретиков» Яндекс Директа. Сегодня расскажу, как я настраиваю прибыльную РСЯ. Но сейчас немного базовой информации.

Какие есть плюсы РСЯ:
1. Можно быстро протестировать товар или услугу (у меня в услугах даже есть такой «вариант»).
2. Большой охват. Мы показываемся даже тем, кто еще возможно не искал нашу услугу. Из этого пункта есть и минус.
3. Меньше бюджет для оценки эффективности рекламы. Заявка с моей РСЯ выходит от 80 до 400 рублей в большинстве направлений.

Какие есть минусы РСЯ:
1. Не очень «горячий» трафик. Потенциальный клиент возможно уже заказал услугу и может кликнуть по нашему баннеру, чтобы понять что потерял.
2. Высокая конкуренция рекламодателей, и надо уметь выделяться.

Механика настройки:
1. Создаю новую рекламную кампанию.
Базовые настройки кампании:
— Минус-слова только в редких случаях. Очень много встречал рекламных кампаний, в которых были минус-слова. Фишка в том, что вы отсекаете все площадки, где есть прописаное слово.
— Показывать рекламу – только в сетях;
— Стратегия – ручное управление ставками;
— Обязательно ставлю дневной бюджет на старте;
— Корректировки ставок. Если сайт не адаптирован под телефон, можно понизить на -50%. Остальное пока не трогать;
— Авторасширение – ставим галочку.
— Мониторинг сайта – ставим галочку. Обязательно прописываем счетчик метрики.
2. Создаю группу объявлений.
3. Вставляю «базовые» ключевые слова настраиваемого направления.
Важно разделять направления! Например, тематика – строительство деревянных домов. Строительство домов из клееного бруса/оцилиндрованного бревна — это два разных направления. Соответственно, на эти направления будут разные группы объявлений. Это нужно для того, чтобы установить разные баннеры РСЯ, разные заголовки, тексты и прочее.
4. Создаю объявление.
— Релевантный заголовок к подобранным ключевым словам;
— Максимальная конкретика в тексте;
— Релевантный баннер. Его желательно доработать, чтобы привлекать внимание лучше других;
— Быстрые ссылки;
— UTM-метки;
5. Выставляю ставки. На старте от 3 до 8 рублей, зависит от тематики бизнеса.
6. Отправляю на модерацию.
7. Тестирую рекламу.
8. Доработка рекламы, внесение корректировок.

Что надо дорабатывать, как искать хорошие баннеры РСЯ и тестировать рекламу читай тут. Если было полезно, поделись с друзьями этой статьёй и подписывайся на мою рассылку, чтобы первым прокачать навык настройки рекламы. И высоких конверсий 🙂