30.03.2018

Ведение контекстной рекламы Я.Директ и Гугл Адвордс

Ведение контекстной рекламы — для чего нужно и с чего его едят.

 

Начнём с того: что это вообще значит?)

 

Ведение = Оптимизация контекстной рекламы. То есть, у специалиста стоит задача: сделать так, чтобы эффективность рекламы возросла.

 

Простым языком: вы купили автомобиль. Первые несколько месяцев на нём нет вообще никаких проблем, только корми бензином и заливай омывайку (даже тут есть определённые действия). Машина не будет ехать без бензина. А вот через год — нужно делать первое ТО. За ней нужно следить и ухаживать, тогда она вас будет радовать. Аналогичное происходит самое и с контекстной рекламой.

 

Теперь разберёмся что такое эффективность.

 

Под эффективностью можно понимать разные параметры: для одного заказчика — увеличить количество показов, для второго — увеличить количество заявок, для третьего — снизить % отказа или стоимость входящей заявки. Теперь, вы поняли, что когда вы пришли к маркетинговому агентству или частному специалисту по рекламе, нужно чётко понимать, что у них значит ведение контекстной рекламы.

 

Из чего состоит ведение контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google Adwords у меня:

1. Контроль ситуации на рынке контекстной рекламе по вашей сфере;
2. Регулировка ставок исходя из показателей рекламы;
3. Определение эффективных и неэффективных запросов;
4. Перераспределение бюджета исходя из показателей рекламы;
5. Остановка неэффективных запросов;
6. Добавление новых запросов;
7. Актуализация информации в рекламных объявлениях в соответствии с сайтом (акции/изменение цен и т.д.);
8. А—Б тестирования объявлений: заголовков, текстов, быстрых ссылок, картинок в РСЯ/КМС;
9. Добавление новых минус-слов и исключение лишних площадок;
10. Корректировка настроек рекламных кампаний (мобильная версия/демография и пр.);
11. Рекомендации по улучшению вашего сайта/landing page исходя из показателей рекламы.

 

Самое главное: эффективность ведения контекстной рекламы напрямую зависит от обратной связи клиента и наличия CRM-системы и calltracking’а. т.к. пунктами 2/3/4/5/8/10  без этого придётся управлять в слепую. Но и это можно сделать.

 

Есть ещё один нюанс при первом запуске контекстной рекламы. В 80% случаев я с клиентами получаю положительный результат только при долгосрочной работе, т.к. на старте я собираю ключевые слова и пишу объявления исходя из своих гипотез. Аналогично вы делаете и с вашим сайтом. А далее, на 2 и 3 месяц работы мы всё это докручиваем и приходим к нужным результатам. Мой подход: гипотеза -> тестирование -> оценка результатов -> докрутка.

 

Ниже: отзыв по ведению контекстной рекламы Яндекс Директ в бизнесе: натяжные потолки. Выполнил одновременно две задачи: увеличил количествово заявок и сократил их стоимость. Подробнее распишу об этом кейсе этом в следующей статье.

ведение контекстной рекламы

 

Нужно настроить или оптимизировать контекстную рекламу в Яндекс Директ или Google Adwords? Оставляйте заявку на консультацию или пишите в ВКонтакте.